支付宝小程序的发展趋势
2019-01-14
电商类小程序,支付宝小程序,电商,微信小程序

年末岁初之际,微信和支付宝都如同商场“上新”一样不约而已的发布新版。而在两者的新版本中,小程序无疑都被赋予了更为重要的位置。特别是对支付宝来说,尽管与微信小程序相比也有自己的优势,但其能否与小程序相互成就,真正通过D端(Developer)更好的连接B端用户,服务C端市场,仍然需要继续探索。

一.小程序暗战,支付宝与微信各有千秋

支付宝小程序于2018年9月正式上线,是蚂蚁金服面向商业生态的开放技术的一环。此时距离2017年8月支付宝小程序对外小规模公测已经一年之多,而距离2017年1月微信小程序上线更是一年半之久。

作为支付宝未来三年最重要的战略之一,比竞争对手晚这么久难免会有些许焦虑——作为支配各类创业公司被收购恐惧感来源的大公司,也有大公司的难处。好在,与微信相比支付宝小程序也不是全无是处。

(一)与微信比,支付宝小程序数量差距巨大

表1显示了支付宝小程序与微信小程序在各个方面的比较。不难看出,除了留存率相对微信小程序有明显优势之外,其他方面支付宝均面临不小压力。但本该是极具说服力的留存率指标,在指数级差异的小程序数量指标面前,变得几乎丧失了意义。当然,你可以大而全,我就要富而美,也许差异化的竞争正是支付宝发力方向。

(二)小程序头部品类电商恰是支付宝的发家之源

根据阿拉丁公布的2018年小程序用户和品类数据,游戏和网购类小程序是最接近商业应用的两类小程序,其中在用户数量上,腾讯赖以发家的游戏类小程序用户访问数量最多占到总访问量的32.5%,而蚂蚁金服依仗的电商类小程序用户位列第二访问数量则占到24.3%。在小程序数量上,电商类小程序则以17.9%的比例独占鳌头,游戏类小程序则只占到6.7%。从这一数据不难看出,支付宝紧密结合自身电商基因,引导淘宝、天猫上的商家通过小程序入驻无疑占有一定优势。

由微信率先发布的小程序价值已然成为市场共识,而对支付宝来说,虽然晚上车半年但在小程序品类和转化率等方面也有自己的优势,在当下竞争中,支付宝与小程序亦可以说互相依靠互相成就。小程序商业之路虽前途光明,但把自身优势发挥出来,成就更好的自己,支付宝任重道远


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